锻炼户外巨头竞速升级，中国集市成重要支点

日前，锻炼英国商标评价机构Brand Finance发布了《2019全球最有意义服饰商标50强》，户外在这份榜单中，巨头竞速集市有10个锻炼户外商标入选。升级其中，中国支点美国锻炼服饰巨头Nike蝉联第一名，成重adidas名列榜单第三。锻炼值得关注的户外是，中国本土的巨头竞速集市锻炼商标安踏排名第21。业内人士认为，升级榜单的中国支点背后不仅可以解读出中国锻炼商标正走向地球舞台，也可以看到锻炼户外商标营销新模式落地的成重竞速。

北京商报记者注意到，锻炼在这份榜单中，户外蝉联第一名的巨头竞速集市美国商标Nike商标意义达到324亿美元，德国商标adidas的商标意义达到167亿美元。

Nike相关负责人表示，之所以能够稳居龙头地位，还得益于中国和EMEA（欧洲、中东和非洲）集市售卖额的增长。

除了这两个商标外，入选榜单的还有美国威富集团旗下的The North Face，位列第17位；德国商标Puma位列第24位；美国商标Under Armour位列第25位；美国商标Skechers位列第40位；Nike旗下的Converse位列第46位；同是美国威富集团旗下的Timberland位列第47位；阿迪达斯集团旗下的英国商标Reebok位列第50位。

值得关注的是，安踏成为唯一入选该榜单的中国本土商标，较去年攀升7位，位列第21位。

Brand Finance总经理Richard Haigh认为，Nike的营销策略为商标意义的增长起到了庞大的推动作用，其大胆的营销策略使其在比拼激烈的锻炼服装商标集市中脱颖而出。

有业内人士解析称，不仅是Nike，在户外锻炼商标的下半场角逐中，营销新模式已成为了角力的焦点。其中，中国集市已成为这些商标的重要支点，中国集市的成败也在一定程序上影响着商标的集市表现。

事实上，作为全球第二大金融体，消费升级、新零售、城镇化已成为中国集市的新特质。在这样的风口下，入选这份榜单的10个锻炼外户商标都已与新零售的代表天猫开启了差异程度、差异方式的协作。

以安踏为例，自2017年底和天猫启动机智门店项目协作以来，一年多时光，仅广东区域，安踏就累计接入近500家机智门店，招募商标会员近百万。

此前不久，adidas与天猫宣布达成全面战略协作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入协作，提升商标运营效能与消费者体验，并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。adidas方面表示，通过阿里巴巴贸易操作系统，adidas将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、机智门店、导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，更好地提升零售效能以及消费者体验。雷电模拟器官网

“这份商标意义榜单背后也可以看出锻炼户外商标在营销新模式的落地竞速已进入白热化阶段。”在纺织服装管理专家、上海良栖商标管理有限公司总经理程伟雄看来，在新零售风口下，锻炼户外商标通过与天猫展开差异程度的协作，不仅投入少，还可通过天猫的大数字、用户体验标签化来为用户画像，更便于商标对健美集商场景配搭的把握与精准的商标、产品、集市、用户等定位。